Hubungan Strategi Pemasaran Dan Strategi Komunikasi Pemasaran Dengan Partisipasi Peserta Pada Event Jatim Open 2026
DOI:
https://doi.org/10.55081/jsbg.v14i3.6326Keywords:
strategi pemasaran, strategi komunikasi pemasaran, partisipasi peserta, event olahraga, atletikAbstract
Penyelenggaraan event olahraga di Indonesia terus berkembang, namun keberhasilannya tidak hanya ditentukan oleh kualitas kompetisi tetapi juga oleh strategi pemasaran dan komunikasi yang diterapkan penyelenggara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara strategi pemasaran dan strategi komunikasi pemasaran dengan partisipasi peserta pada Event Jatim Open 2026. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Sampel yang digunakan sebanyak 171 responden yang merupakan peserta Event Jatim Open 2026, dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner berskala Likert 1-5 yang terdiri dari 15 item untuk variabel strategi pemasaran, 8 item untuk strategi komunikasi pemasaran, dan 4 item untuk partisipasi peserta. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas Cronbach Alpha, uji normalitas Kolmogorov-Smirnov, dan uji korelasi Pearson Product Moment menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang kuat dan signifikan antara strategi pemasaran dengan partisipasi peserta (r = 0,743; p < 0,05) serta antara strategi komunikasi pemasaran dengan partisipasi peserta (r = 0,691; p < 0,05). Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi pemasaran dan strategi komunikasi pemasaran memiliki keterkaitan yang penting dalam mendorong partisipasi peserta pada penyelenggaraan event olahraga atletik.
Downloads
References
Andriyanto, L., Syamsiar, S., & Widowati, I. (2020). Analisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix 7-P) terhadap keputusan pembelian di Thiwul Ayu Mbok Sum. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 20(1), 26–38. https://doi.org/10.31315/jdse.v20i1.3248
Arista Desti, E., & Yulisatria, G. (2026). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat siswa dalam mengikuti ekstrakurikuler futsal di SMA Negeri 4 Kotabumi. Jurnal Ilmiah STOK Bina Guna Medan, 14(1), 98–111. https://doi.org/10.55081/jsbg.v14i1.5671
Basnet, S. D., & Auliya, A. (2022). Strategi pemasaran digital melalui media sosial dalam penyelengaraan event Inacraft 2022. Journal of Tourism and Economic, 5(1), 18–31. https://doi.org/10.36594/jtec/gp940703
Boentarya, Y., & Oktavianti, R. (2023). Strategi komunikasi pemasaran dalam penjualan produk pakaian olahraga (jersey) sepeda di pandemi Covid-19 (Studi kasus pada Fitamin Lab Studios). Jurnal Kiwari, 2(2), 348–359. https://doi.org/10.24912/ki.v2i2.24027
Fadhilah, K., Utamidewi, W., & Nayiroh, L. (2025). Komunikasi pemasaran melalui event dalam meningkatkan brand awareness (Studi literatur pada PT Lintas Raya Terpadu Jakarta). J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(2), 1601–1616. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i2.6901
Furqon, T., & Abdullah, N. N. (2025). Strategi komunikasi pemasaran Cal7Cio Sportwear. Jurnal Common, 9(1), 57–68. https://doi.org/10.34010/wrefr124
Ilsya, S. A. C. P., Ma’mun, A., Kusmaedi, N., Nuryadi, N., Ilsya, M. N. F., & Hasan, M. F. (2023). Analysis of sports participation characteristics in West Java society. Jurnal Pendidikan Jasmani Dan Olahraga, 8(1), 35–41. https://doi.org/10.17509/jpjo.v8i1.56197
Indriana, P., Meiza, A., & Kurniadewi, E. (2023). The relationship between social support and mental toughness in athletes with disabilities in Bandung City. European Journal of Psychological Research, 10(2), 50–67.
Jafar, M., Rahmat, Z., & Irfandi. (2022). Analisis kemampuan lari jarak pendek (sprint) 100 meter pada siswa SMA Negeri 1 Kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah STOK Bina Guna Medan, 10(1), 33–43. https://doi.org/10.55081/jsbg.v10i1.552
Jati, T. B. P., & Yenita. (2022). Analisis kepuasan konsumen terhadap layanan commuter line berdasarkan marketing mix 7P lintas Manggarai-Cikarang. PAPATUNG: Jurnal Ilmu Administrasi Publik, Pemerintahan Dan Politik, 5(3), 87–97. https://doi.org/10.54783/japp.v5i3.668
Karo Karo, A. A. P., Sinaga, E. M., Sinurat, F. R., Sembiring, E., & Harefa, E. (2024). Persepsi masyarakat terhadap partisipasi dalam aktivitas fisik dan olahraga. Jumper: Jurnal Mahasiswa Pendidikan Olahraga, 5(1), 229–239. https://doi.org/10.55081/jumper.v5i1.2684
Marta, R., Hafivi, I., Diego, D., & Trianto, I. (2024). Manajemen event dalam penguatan branding kota wisata dan budaya. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(2), 253–266. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i2.3511
Maruta, R., Erta, E., Indarwati, T. A., Primanata, D., & Puspita, H. S. C. (2023). Strategi manajemen event pertandingan olahraga di masa pandemi Covid-19 pada Pengurus KONI Provinsi Jawa Timur. JOSSAE: Journal of Sport Science and Education, 7(2), 98–106. https://doi.org/10.26740/jossae.v7n2.p98-106
Nasution, A. F., & Tarigan, F. N. (2025). Optimalisasi prestasi lari sprint melalui strategi latihan akselerasi dan instruksi verbal dalam meningkatkan kecepatan maksimal. Jurnal Ilmiah STOK Bina Guna Medan, 13(2), 220–227. https://doi.org/10.55081/jsbg.v13i2.3861
Nofrizal, D., M, B. A., Nasution, A. F., M Alhumary, F., Nugroho, A., & Zulbahri, Z. (2026). Pengaruh model aktivitas pembelajaran olahraga tradisional terhadap peningkatan partisipasi aktif siswa dalam pembelajaran pendidikan jasmani. Jurnal Ilmiah STOK Bina Guna Medan, 14(2), 439–452. https://doi.org/10.55081/jsbg.v14i2.6016
Permadi, A. A., & Fernando, R. (2021). Hubungan keterampilan, kondisi fisik dan psikologi terhadap performance pemain sepakbola. Indonesia Performance Journal, 5(1), 14–19. https://doi.org/10.17977/um077v5i12021p14-19
Permadi, A. A., Supardi, A., Ishak, M., Fernando, R., & Sugiarti, R. (2024). Identifikasi potensi atletik generasi penerus melalui Kejuaraan Atletik Pelajar Garut Open 2024. Jurnal Pengabdian Olahraga Masyarakat, 5(2), 154–163. https://doi.org/10.26877/jpom.v5i2.20296
Putra, M. P., Lianardo, S., Hutajulu, C. C., & Rizkina, R. (2023). Strategi pemasaran event organizer dalam keterbatasan event pada saat pandemi Covid-19. Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 11(1), 15–26. https://doi.org/10.33366/ref.v11i1.4448
Ramadito, D. M. F., Permadi, A. A., & Kosasih, A. H. (2025). Kesiapan mental pemain Persigar Garut menjelang Liga 4 Seri 1. Jurnal Porkes, 8(2), 709–718. https://doi.org/10.29408/porkes.v8i2.29749
Rosmayanti, M. N. M. R., Carsiwan, C., & Hambali, B. H. (2024). Analisis indeks tingkat partisipasi olahraga siswa di sekolah: Kajian dalam perspektif gander SMP dan SMA Se-Bandung Raya. SPRINTER: Jurnal Ilmu Olahraga, 5(1), 152–160. https://doi.org/10.46838/spr.v5i1.529
Sabrina B., A., Nurhikmah, N., & Aditya, A. M. (2024). Pengaruh intimasi pelatih-atlet terhadap mental toughness pada atlet di Kota Makassar. Jurnal Psikologi Karakter, 4(1), 235–241. https://doi.org/10.56326/jpk.v4i1.3706
Sagala, R. I. B., & Safaruddin, S. (2024). Pengaruh kualitas layanan PT Perempatan Event Organizer terhadap kepuasan peserta rapat dinas Lintasarta Bali 2023. Jurnal Riset Manajemen, 2(2), 16–23. https://doi.org/10.54066/jurma.v2i2.1693
Samudro, A. (2021). Pengaruh variasi latihan drill horizontal terhadap hasil lempar cakram pada atlet Atletik SMAN 8 Kota Jambi. Indonesian Journal of Sport Science and Coaching, 3(2), 75–80. https://doi.org/10.22437/ijssc.v3i2.15615
Saputra, D., & Nurrachmad, L. (2024). Survei strategi komunikasi pemasaran terpadu Akademi Futsal RAP di Jakarta Barat. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(5), 8401–8414. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i5.14660
Sope, A. S. (2023). Analisis strategi pemasaran terhadap peningkatan penjualan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(2), 87–100. https://doi.org/10.62421/jibema.v1i2.56
Syadzwina, A. W. W., Cangara, H., Unde, A. A., & Bahfiarti, T. (2024). Komunikasi olahraga: Promosi dan pemasaran olahraga di era digital. Jurnal Audiens, 5(3), 551–564. https://doi.org/10.18196/jas.v5i3.491
Zulfiyan, F. (2023). Analisis pengaruh bauran pemasaran marketing mix 7P (product, price, promotion, process, place, people dan physical evidence) terhadap kepuasan konsumen. JUSTI: Jurnal Sistem Dan Teknik Industri, 3(4), 459–470. https://doi.org/10.30587/justicb.v3i4.5931
